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【萧山品牌纪事】恒逸 商标演变见证四十年发展

2018年6月14日 8:59来源:萧山网-萧山日报

  从机场公路下来,沿着市心北路,没过多久便可看到恒逸集团总部——南岸明珠。集团搬至此地办公近十年时间,正如当初期望的那样,这几年恒逸取得的成就犹如钱塘江南岸璀璨明珠般闪耀。

  恒逸之源,溯自衙前。与萧山许多民营企业一样,恒逸集团从社办厂转制而来,40余年艰苦创业,从偏于一隅的衙前,走向全国乃至世界,成为萧山化纤纺织行业的翘楚。

  如今,恒逸有员工15000余名,总资产近600亿元,年产销已突破1000亿大关,连年跻身中国企业500强、中国民营企业500强,是名副其实的现代大型民营企业。

  从深层次来看,这几年恒逸软硬实力和影响力迅速提升,离不开多年来的品牌塑造。“品牌是企业的无形资产,这么多年艰苦创业,品牌凝结的价值是最显而易见的证明。”恒逸集团商标管理负责人朱虹感慨地说,恒逸员工的衬衫袖口上印有“HY”品牌LOGO,在提升企业员工归属感和认同感的同时,这犹如太阳,将创业初心时刻挂至员工心头,鞭策员工奋进。

  翻阅历史资料可以看到,恒逸是为数不多从成立之初便注重品牌建设的民营企业。早在1994年10月组建集团之前,董事长邱建林便请人用黑白笔墨画出以恒逸拼音首字母演变而来的“HY”商标,后来又制作了全套的彩色蓝色商标,张贴于生产的各类产品上。“当时是用来证明该产品是恒逸生产以及用来作防伪标记,20多年一直没有换过。”朱虹说。

  为了提升品牌价值,1998年,恒逸在萧山同行中率先通过ISO9002质量体系认证。此后更是在拳头产品涤纶长丝的品牌塑造精益求精、打响名头,获得国家及省市区多项荣誉。

  “恒逸牌”涤纶长丝的“走红”,奠定了恒逸在行业中的领军地位。与此同时,商标保护也同步展开。1996年,恒逸正式向国家工商总局商标局申请注册了“恒逸HENGYI及图”商标,核定使用商品范围为化纤丝产品。2003年,为产品走向国际化需要,公司将中文“恒逸”省略,成功注册了大写拼音“HENGYI”加“图形”商标,并重点将该商标作为产品标签应用在各个外包装盒上。如今,恒逸拥有“恒逸及图”“HENGYI及图”“HENGYI”等49件商标,覆盖全部注册类别,此外还在海外多个国家进行商标注册,一张全方位的品牌保护网络织成。

  眼下,恒逸已经在全国版图上构建了“背靠长三角、珠三角、环渤海湾,面向蔚蓝大海”格局。此外,收购与投资足迹也走出了国门,正在如火如荼建设的中国浙江恒逸(文莱)PMB石油化工项目由恒逸集团与文莱政府通力合作,是迄今为止中国民企在海外的最大投资项目。在邱建林描画的蓝图中,恒逸将成为“国际一流的石化产业集团”,梦想之于现实的距离正越来越近。

  为进一步巩固企业形象,前不久,恒逸集团在区市场监管局的指导下,已着手开展浙江省商标品牌示范企业申报和商标质押融资事宜,在品牌建设和保护上持续为恒逸发展保驾护航,也进一步为我区企业作好示范和带动作用。

  区市场监管局点评:作为萧山“PTA双雄”之一,近年来,乘着供给侧结构改革东风,恒逸集团扩张步伐加快,产值突破1000亿元,稳坐萧山“三巨头”宝座。

作者:记者 王慧青 通讯员 杨阳  
编辑:姚晨曦

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